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“逗鹅冤”到底是一个什么“梗”

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时敢当

2020年刚进入下半年,互联网巨头腾讯就联手辣酱老干妈为网民贡献了一场年度“大戏”。

从6月29日腾讯起诉老干妈拖欠广告费,到6月30日老干妈否认与腾讯合作,再到7月1日贵阳警方通报3人伪造公章与腾讯签订合作合同,这场“鹅妈大战”几经反转,暂时以“众人火热围观腾讯被骗”收场。目测“逗鹅冤”会在年度网络热词中占有一席之地。

然而,这场围观真是一场“憨憨鹅终于踩了坑”那么简单吗?“逗鹅冤”到底是一个什么“梗”?

有网友戏称“号称‘南山必胜客’的腾讯法务团队这次终于踩了坑”。但这坑到底是怎么踩的,目前还有待更详细的调查结果。

正如网友所疑,1600多万的宣发费用,腾讯不用预收任何费用就直接把活儿干完了吗?如果老干妈完全不知情,那腾讯推出的限定款老干妈礼盒又是从何而来呢?老干妈是一直蒙在鼓里,还是默默偷着乐呢?无论是从司法调查的角度,还是防诈骗普法的角度,公众有权利知道更多的细节。

腾讯一直被诟病有“大厂”的傲慢,但这次通过卖萌,成功塑造了自己“憨憨鹅”的形象。在公关应对方面,至少不算输。贵阳警方发出通报后,腾讯将首发回应放在了哔哩哔哩(B站)上,一句“今天中午的辣椒酱突然不香了”引发了各大品牌的集体跟风营销创作,在互联网上形成新的传播。而以前,这种集体“玩梗”的营销一般都是微博可见。这意味着B站继上次的“后浪”出圈后,再次出圈,虽然低调,但商业意义更大,相当于宣誓B站也可以承载社会热点话题,也可以做品牌营销。7月1日晚,腾讯又通过B站官方账号发布了一条题为《我就是那个吃了假辣椒酱的憨憨企鹅》的视频,自我调侃。只能说,敢于自黑的都不是真的“憨憨”。

众所周知,老干妈一直游离在互联网的边缘,但不妨碍“江湖”一直流传着她的传说。这两年,老干妈其实是和互联网或者说互联网营销是有联结的,只不过是以被动的姿态。有媒体说,“老干妈不信互联网”,以前确实不信,但现在信不信,需要观望一会了。

在现在互联网营销已成大势的环境下,老干妈是继续以前的传统,还是拥抱互联网,是它的选择,也是很多国货品牌面临的选择。近年来,已经有越来越多老字号开始跨界进行互联网营销。“已经连续20个月没更新过微信公众号”的老干妈,通过这次大戏会不会有所转变,还未可知。但无论如何,品质都是国货生存的第一要义,这也是老干妈此前高调宣称“不做广告”的根本原因。

至于“逗鹅冤”到底是一个什么“梗”,时间会给出答案。

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